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廣告設計市場調研報告（通用5篇）
隨著個人的文明素養(yǎng)不斷提升，我們使用報告的情況越來越多，不同種類的報告具有不同的用途。那么什么樣的報告才是有效的呢？下面是小編收集整理的廣告設計市場調研報告，歡迎大家分享。
廣告設計市場調研報告 1
一：中國設計市場概述
設計，是指在正式做某項工作之前，根據(jù)一定目的的要求，預先制定圖樣、方法等的行為。設計市場是指有償提供各類設計服務的領域和場所。ICSID（國際設計協(xié)會）2017年制訂了設計的定義:“設計是一種創(chuàng)造性的活動，其目的是為物品、過程、服務以及它們在整個生命周期中構成的系統(tǒng)建立起多方面的品質�！币虼耍O計既是創(chuàng)新技術人性化的重要因素，也是經濟文化交流的關鍵因素。
設計市場在國外有著悠久的歷史和較長的發(fā)展歷程。我國的設計市場雖然起步較晚，但在近些年來中國經濟的迅速發(fā)展和人民生活水品大幅提高的大背景下，有著可喜的發(fā)展。經濟的迅速發(fā)展，尤其是輕重工業(yè)、房地產等產業(yè)的發(fā)展，給工業(yè)設計、建筑設計等領域帶來了大量的市場需求；人民生活水品的迅速提高，使人們在購買物品、服務時不僅僅著眼于商品服務的實用性，對于商品的體驗要求和購買商品時獲得的滿足感也有著進一步的提升，這也就為許多設計市場門類提供了商機。
我國設計市場相較于其他產業(yè)市場來說，有著很多獨有的特點。
1：獨特的價值判定
設計的價值，大多通過一種依附于其他產品之上的形式存在。例如工業(yè)設計是伴隨工業(yè)產品的而存在的，沒有了工業(yè)產品的生產制造銷售，工業(yè)設計也就無從談起。事實上設計作為一種產品單獨存在的情況是比較少的。設計市場中的消費者，大多為其他市場中的生產者。設計市場的產品不直接面對終端的消費者，設計的價值需要通過其他產品做中介傳達到終端消費者身上。正因如此，設計市場的相關產品，必須要考慮到與其依附產品相結合的實用性。
2：與其他市場密切相關
由于設計市場與其他市場往往有著密不可分的關系。例如建筑設計與建筑行業(yè)和房地產業(yè)息息相關，UI設計與IT行業(yè)的興衰密不可分。所以這就決定了設計市場往往受其他產業(yè)的影響較大，同時也決定了設計市場的從業(yè)人員一般要在設計領域受過良好的訓練、擁有良好的素質之外，往往在其設計所涉及的領域也有著一定的了解和造詣。
3：對于提高產品附加值有著顯著作用
設計往往對于提高產品的附加價值有著非常顯著的作用，這一點在近些年也越來越被業(yè)內人士所認同并給予了足夠的重視。在各個產業(yè)已經發(fā)展到一個較高程度的今天，各家廠商所銷售的產品在功能、工藝等方面已經達到了一個較高的水平。通過功能、工藝等方面的進步來進一步擴大市場爭取消費者的策略不僅不經濟，并且不會有太好的效果。在這種情況下，通過更好的產品設計來贏得消費者就成了一種相對更為高效的方法。得益于此，設計市場得到了發(fā)展壯大的良好機遇。
4：我國設計市場發(fā)展還不完善
不得不承認，雖然已經有長足進步，但我國設計市場相交歐美發(fā)達國家無論從規(guī)模上還是質量上還有較大差距，發(fā)展還很不完善。這一問題有整個市場發(fā)展時間的問題，也有消費者消費理念的問題。我國商品經濟起步較晚，這不僅制約了設計市場本身的發(fā)展，
2 同時也制約了設計市場上下游相關市場的發(fā)展。而設計市場又恰恰有著對上下游市場較為依賴的特點。兩個問題合力，導致了設計市場發(fā)展的現(xiàn)狀。我國消費者在最近幾年才逐漸形成了較強的購買力，對商品尤其例如汽車、住房等大宗商品的消費經驗不足，還沒有養(yǎng)成比較成熟的消費理念。
二：中國設計市場現(xiàn)狀
1：紛繁的設計門類
設計市場的服務領域可以說涵蓋了各行各業(yè)，內容包含面較廣。例如包括產品設計、商標設計、廣告設計、建筑設計、平面設計等等。因其關聯(lián)的行業(yè)的發(fā)展規(guī)模不同，針對的設計對象不同，設計市場下各個分類的市場發(fā)達程度也不同。比如房地產行業(yè)目前作為國民經濟的支柱型產業(yè)，針對房地產市場的建筑設計市場就有著比較龐大的規(guī)模和成熟的發(fā)展。與此相對比，例如商標設計等領域因其進入門檻低、市場需求小，無論從規(guī)模還是質量上都遠遠落后于其他設計市場門類。
設計市場涵蓋的領域極為廣泛，并且跨度極大。大到移動摩天大樓的外觀設計，小到一個小小的商標、郵票的設計，都包含在設計市場之內�？v觀目前中國的整個設計市場，產值大、與人們日常生活最為息息相關的工業(yè)設計和建筑設計（以及相配套的室內裝潢設計）成為最具代表性設計門類。又因為近年來信息技術的發(fā)展，各類信息化產品逐漸成了人們生活的必備之物，與之相關的UI設計也就成為了設計市場中的后起之秀。 以下為設計市場中的主要分類。
① 工業(yè)設計
主要是對于工業(yè)產品外觀和功能理念的設計。目前很多高校中都設有工業(yè)設計專業(yè)，專門培養(yǎng)從事工業(yè)設計的人才。從諸如一輛汽車、一臺家用電器等大件工業(yè)產品，到一支筆、一副眼鏡等小件工業(yè)產品，都屬于工業(yè)設計的范疇之內。工業(yè)設計不僅僅需要考慮到產品的外觀，還需要考慮到設計對產品的實用性、經濟性等造成的影響。甚至一些概念性的工業(yè)設計作品會對工業(yè)產品的`使用方式和用途產生巨大的改變。目前國內較大規(guī)模的工業(yè)企業(yè)一般都會有自己的工業(yè)設計部門，例如一汽、聯(lián)想等，這些工業(yè)設計部門只從事于本企業(yè)生產產品種類的設計工作，屬于專項設計。與此同時，還存在著大量的專門從事工業(yè)設計的設計公司，這些公司一般就面向那些規(guī)模較小的、暫時還沒有實力在企業(yè)內設立設計部門的企業(yè)。
② 建筑設計
建筑設計是對建筑外觀、結構以及功能的規(guī)劃，室內裝潢設計是建筑物內部的環(huán)境設計。因為近些年來中國房地產業(yè)的火爆，為建筑設計和室內裝潢設計提供了廣闊的市場。但因為發(fā)展過于迅猛，近年來逐漸呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)。
③ 交互設計
交互設計指構建起是人與人工制品信息傳達的橋梁，主要是對其操作外觀和交互理念的設計。近年來IT行業(yè)和手機、便攜式電腦以及電子商務的興起給了此種設計領域極大的市場。
④ 平面設計
指擁有藝術性和專業(yè)性，對通過視覺做出表達和溝通的方式進行設計的行為。平面設計通過文字、圖片和符號，向受眾來傳達信息。平面設計師一般使用攝影、視覺藝術和技術等手段表現(xiàn)原有目的。在出版、廣告媒體、等行業(yè)有著很重要的作用。
�、� 服裝設計
顧名思義，就是對服裝、飾品等通過款式、材料等元素的設計來達到功能性和美學角度目的的行業(yè)。
總的來說，從整個設計市場的宏觀角度來看，隨著經濟和社會的發(fā)展，更大的市場產值和較快的發(fā)展速度是設計市場的總體趨勢。而市場對于設計產品的需求趨勢也是向著更高的審美品位和更好的用戶體驗來推進的。
2：中國設計市場發(fā)展情況
從全國范圍來看，東部沿海地區(qū)尤其是長三角、珠三角兩地，因其有大量的民營企業(yè)，對于設計市場尤其是工業(yè)設計市場有著極大的需求，所以其設計市場發(fā)展最為發(fā)達。下圖為2017年設計市場每萬人擁有專利數(shù)、商標數(shù)，可以比較直觀的說明這一問題。
近些年，各類設計市場發(fā)展迅速，增速明顯。以設計市場中的主要分類之一的工業(yè)設計市場為例，2011年，全國工業(yè)設計市場交易額達到了1600多億元，與去年相比增加了24.5%。其中，上海市工業(yè)設計業(yè)實現(xiàn)產值685.71億元，增加值187.45億元，增長率達37.6%，是各種文化創(chuàng)意產業(yè)門類中增速最快的。廣州市工業(yè)設計產業(yè)直接創(chuàng)造產值約150億元，約占地區(qū)生產總值1.5%。另外，因為同濟大學在設計類專業(yè)中有著超強的實力，所以在設計領域里存在一個叫做“環(huán)同濟知識經濟圈”的概念，2011年該集聚區(qū)設計市場總產值達170億元，同比增長21.6%。
設計市場在自身創(chuàng)造價值的同時，因其有著增加產品附加價值的特點，還有著帶動其
關聯(lián)產業(yè)發(fā)展的作用。在上海市工業(yè)設計市場自身實現(xiàn)產值680多億的背后，還有著拉動當?shù)毓I(yè)生產企業(yè)產值超過8000億元的巨大作用。
三：我國涉及市場發(fā)展的影響因素
使用SWOT分析框架，我們可以得到下面的框架圖。
1：有利因素
① 我國的文化優(yōu)勢
中國是一個擁有五千年歷史的文化古國。其文化的底蘊和魅力在世界范圍內都有著獨特地位。尤其是近幾年隨著中國綜合國力的提高，中國文化在世界各的地的影響力進一步加深。這也就給我國的設計市場帶來了優(yōu)質的設計素材和廣泛的受眾基礎。如果設計市場的產品能夠做好產品與傳統(tǒng)文化的良好結合，使得產品的既有優(yōu)異的設計感、功能性，又能夠巧妙地融合中國傳統(tǒng)文化的元素符號，那么中國設計市場必定可以借此迎來新一輪的跨越發(fā)展。
�、� 我國的市場需求進一步加大
中國經濟發(fā)展到今天，在各個產業(yè)中都培育出了一大批有競爭力的優(yōu)秀企業(yè)。這些企業(yè)，尤其是制造業(yè)企業(yè)發(fā)展到今天，很多已經渡過了最初給國外廠商充當代工企業(yè)，或者生產技術含量低的，通過薄利多銷的方式賺取利潤的階段。取而代之的，是希望打造自己的名牌價值，通過品牌效應，帶來更多的品牌附加值。而要實現(xiàn)這一目的，對于產品設計的提升最重要的手段之一。不僅如此，因為各個市場已經發(fā)展到了一個比較成熟的階段，競爭者們在產品的性能、造價方面已經達到了很接近的水平。因為邊際效應的原因，依靠提高產品性能贏得市場顯得并不經濟。同時產品造價也基本達到了一個最低的標準。在這種情況下，提高產品設計感，增加用戶的使用體驗就成了擴大資深市場
占有率的利器。一批有實力的中國企業(yè)也意識到了這些問題，普遍增加了對產品設計的重視和投入，給設計市場規(guī)模的擴大帶來了難得的機會。
�、� 經濟新的增長點
作為文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分，設計產業(yè)已經被當做今后新的經濟增長點而得到大力發(fā)展。我國對于產業(yè)結構的調整戰(zhàn)略中也曾提出減少第一產業(yè)、第二產業(yè)在國民經濟中的比重，著重發(fā)展第三產業(yè)。減少通過對自然能源的消耗和勞動密集型產業(yè)，轉而發(fā)展通過管理、創(chuàng)新等途徑發(fā)展的創(chuàng)新型產業(yè)。而設計產業(yè)則恰恰符合這些特點。我國經濟正處于結構調整、產業(yè)升級、效益提升的關鍵期，技術創(chuàng)新、經濟創(chuàng)新的目標要求形成新的經濟成長思路。在國民經濟轉型時期，對于設計產業(yè)的發(fā)展有著極為迫切的需求，這就給設計市場的發(fā)展帶來了新的動力。無論是加工制造業(yè)、房地產業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)，還是電影電視產業(yè)、IT產業(yè)等新興產業(yè)，都有設計產業(yè)的用武之地。這些條件都給中國設計產業(yè)市場的發(fā)展帶來了廣闊前景。
�、� 產業(yè)政策及產業(yè)政策及政府部門影響
2017年2月，溫家寶及相關國務院領導在中國工業(yè)設計協(xié)會理事長朱熹呈送的“關于我國應大力發(fā)展工業(yè)設計的建議”上做出了“要高度重視工業(yè)設計”等重要批示。2017年召開的十一屆全國人大三次會議中，“工業(yè)設計”首次被寫入政府工作報告。同年，工信部聯(lián)產業(yè)出臺了《關于促進工業(yè)設計發(fā)展的若干指導意見》，《我國國民經濟和社會發(fā)展十二五規(guī)劃綱要》也把發(fā)展設計產業(yè)作為培育壯大高技術服務業(yè)一個方面。2012年11月，全國性的設計產業(yè)大會即將在廣州召開，為設計產業(yè)和市場的定位細分做出最終定義，以便更好地納入到國家戰(zhàn)略層面上進行進一步發(fā)展。這些重大利好消息都極大鼓舞了設計業(yè)界的士氣，也證明了設計產業(yè)尤其是工業(yè)設計等設計領域已經進入到了國家層面發(fā)展計劃的范疇內。
2：不利因素
�、� 品牌缺乏，產品附加值低。
因為中國設計市場起步晚，所以并沒有像歐美國家那樣存在一批知名的設計人員和設計公司。導致設計市場商品產量大，產值少。由于對于設計的總體把控、風格形成和策劃推進的程度不夠，導致了中國設計市場始終停留在各自為戰(zhàn)，分散孤立的階段上。甚至有的設計公司還停留在簡單的模仿、山寨的程度上，對于增加產品的附加值起的作用十分有限，甚至會起到負面作用，使得很多中國企業(yè)去了在世界大市場中游走的空間。三星、蘋果是典型的依賴工業(yè)設計、品牌設計等設計元素制勝的品牌，但遺憾的是目前中國還沒有形成這樣的企業(yè)。諸如海爾、華為等優(yōu)秀的中國企業(yè)更多的是依賴低廉的售價和相對可靠的性能去贏得市場，產品設計在其中所貢獻的力量少之又少。
② 設計人才缺乏
我國的設計發(fā)展起步比較晚，在上個世紀80年代初才開始正式的設計教育。發(fā)展到現(xiàn)在，也雖然很多大學都開設了工業(yè)設計、環(huán)境設計等設計類專業(yè)。但是因為教學理念和大環(huán)境的影響，培養(yǎng)出真正優(yōu)秀的、有影響力的設計師比例很低。我國設計專業(yè)對于設計師的培養(yǎng)更多的是體現(xiàn)在美術方面的教育，在功能、材料等影響產品實用性方面著力較少。培養(yǎng)設計師的市場理念、商業(yè)法則的理解方面更是有所缺失。這就導致了現(xiàn)在中國設計市場的從業(yè)者們更多的只能停留在對產品外觀的設計上，對產品的結構、功能甚至理念和品牌文化方面知之甚少。
③ 知識產權保護體制不健全
我國對知識產區(qū)保護的力度不夠一直是制約很多市場發(fā)展的重要因素之一，設計市場就是其中的一個受害者。作為一個沒有實物產出的產業(yè)，設計的知識產權就是此行業(yè)的核心價值，然而不良的知識產權保護環(huán)境使得這一市場的核心價值都受到了威脅。社會的知識產權保護意識不夠，很多創(chuàng)新產品在上市后不久就迅速出現(xiàn)了山寨產品。久而久之，因為設計的不到保護和維權成本較高，越來越多的企業(yè)減少了對于設計方面的重視和投入。或者在自身產品的設計專利權受到侵害的時候，不愿意拿起法律武器維護自身權益。損害他人知識產權的行為反而可以得到更多的利益。形成了惡性循環(huán)。
�、� 產業(yè)鏈建立不完整，協(xié)同發(fā)展的局面尚未形成
設計市場對于其上下游市場相比于其他市場而言有著更大的依賴�，F(xiàn)在的設計市場無論從上游的融資建立，還是從下游的產品銷售來講，都還有很多門檻需要跨越。同時，協(xié)同發(fā)展的組織模式和機制還遠遠沒有形成。設計市場的發(fā)展，需要高校、銀行、企業(yè)、政府等很多部門的共同努力配合。高校給設計市場提供合格的高素質的從業(yè)者，銀行為設計市場的發(fā)展提供資金支持，企業(yè)為設計產業(yè)提供盈利市場，政府為設計市場提供良好的發(fā)展環(huán)境。而這種局面到現(xiàn)在還沒有真正建立起來，真正的為設計市場發(fā)展而打造的環(huán)境還沒有形成。
四：中國設計市場未來發(fā)展展望
1：利用地域優(yōu)勢和知識優(yōu)勢，形成設計市場制高點
北京、上海、廣州等特大城市，作為我國經濟發(fā)展的最前沿，有著其他地區(qū)難以比擬的優(yōu)勢。這些城市首先擁有大批國內外知名的高等學府，可以提供相關的優(yōu)秀從業(yè)人員。其次其設計領域發(fā)展時間長，其設計市場無論從質量還是規(guī)模來說都是全國領先。加上周邊擁有大批的有實力的企業(yè)，足以消化設計產品，提供廣闊的設計市場空間。
基于以上幾點，應以這些大城市作為設計市場的核心，使其影響力輻射全國。加強專業(yè)體系建設，同時注重對有著高素質的設計從業(yè)人員的培養(yǎng)。在此基礎之上，優(yōu)化設計市場市場環(huán)境，規(guī)范設計市場市場秩序。作為中國設計市場的前沿陣地，加強同國外同行的交流，頻繁展開合作，通過汲取國外先進經驗發(fā)展壯大自身力量。通過上述一系列手段，建立起一個有利于設計市場發(fā)展的、其主旨是改善設計市場發(fā)展條件的市場環(huán)境。 設計市場是一個包含很多角色的市場結構。是由設計者、設計產品的制作者、設計概念的推廣宣傳者和消費者構成的。他們是設計市場的發(fā)展共同受益者。所以，在利益共享的前提下，以設計為核心，通過對市場各個部分之間的合作和協(xié)調，達到一個理想的市場狀態(tài)，是中國設計市場發(fā)展的最終目的。
2：政府引導加市場拓展，為設計市場提供廣闊空間
中國在擁有北京、上海這樣的特大城市同時，還有著為數(shù)巨大的中小城市。在這些城市中，主要以中小企業(yè)作為地區(qū)經濟的推動力量。很多城市已經形成了以中、小規(guī)模企業(yè)為主要力量的產業(yè)集群。雖然單個企業(yè)無論從規(guī)模還是影響力來講都無法與行業(yè)巨頭相抗衡，但是客觀的數(shù)量也讓這些來自中小城市的企業(yè)們成為一直無法務實的力量。對于品牌的塑造，這些中小規(guī)模企業(yè)有著更加迫切的需求。這些企業(yè)從事的領域主要以生產
更新周期快、產品價格低的產品為主，要從眾多的競爭對手中求生存謀發(fā)展，設計對其就顯現(xiàn)出了更加重要的作用和價值。但是局限于他們的規(guī)模，這些中小企業(yè)不可能像那些大型企業(yè)一樣，設立自己的產品設計部門，即使是設立的這些部門，也不可能長期雇傭到優(yōu)秀的設計人才。所以這些地的設計市場發(fā)展應有別于大規(guī)模企業(yè)林立的北上廣等地區(qū)，采用合適自身發(fā)展需求的發(fā)展策略。
首先，政府在其中應該扮演重要的角色。中小企業(yè)的生存對于這些地區(qū)尤為重要，所以政府應該關注為這些企業(yè)服務的設計行業(yè)，為他們的日常經營或自身發(fā)展提供包括政策引導、金融扶持等便利條件。其次企業(yè)本身也應該改變自身唯價格論的競爭觀念，培養(yǎng)對于產品設計的重視，關注市場變化、消費者行為心理變化，確立自身產品的核心價值。另外還應進一步規(guī)范設計市場，對知識產權的保護給予足夠重視。
因為全球消費者對于個性消費的訴求，設計市場才由此興起。設計早已褪去了自己原有的藝術屬性的外衣，成為了全球商業(yè)大潮中的一員。設計市場作為一個新興的市場，在今后國民經濟的發(fā)展中，將會扮演十分重要的角色。把握住設計市場的發(fā)展脈絡，做出正確的決斷，對于今后我國整個文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，有著極為重要的意義和深遠的影響。
廣告設計市場調研報告 2
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
近幾年，中國的廣告行業(yè)猶如房價一路攀爬，增長急速加快，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前從事藝術設計的從業(yè)人員約30多萬人，從事平面設計藝術類人才培訓的高等院校和教學機構近千家，而且還在不斷的增加之中。和所有新興的軟性服務行業(yè)一樣，廣告公司最重要和稀缺的資產就是人才。在這方面，廣告公司往往善于調整自身人才斟選機制，拋棄傳統(tǒng)選才觀念，比如，他們的招聘廣告就比較標新立異：“風格要有，創(chuàng)意要強，廣告要懂，地產要知。你要的，我給你，我要的，你拿來�！蹦敲矗烤故鞘裁礃拥娜瞬欧线@類要求？廣告從業(yè)人員的薪資和潛力又是怎樣的？我系從今年4月份開始就廣告行業(yè)人才需求做了如下調查。從市場需求上看，廣告設計專業(yè)的畢業(yè)生除了要具備系統(tǒng)的知識結構、扎實的專業(yè)功底以外，還要求有較強的實際操作能力。
從廣告行業(yè)三類職位要求來看，招聘側重點各不一樣。對創(chuàng)意人員的招聘并沒有特別強調廣告專業(yè)畢業(yè)的學歷要求。行業(yè)背景是基礎，關鍵是有創(chuàng)意，有想法的人；媒體營銷中心招聘對專業(yè)要求較高，一般要求廣告新聞相關專業(yè)學歷及相關經驗；廣告制作人員的要求比較偏重經驗，有大型活動操作經驗，吃苦耐勞。關于廣告行業(yè)待遇，從網上求職者薪酬統(tǒng)計看，三大城市中北京廣告行業(yè)的平均月薪收入以5560元名列第一，廣州和上海分別以5470元和5210元名列第二和第三位。上海的廣告市場是全國最活躍的，上海廣告業(yè)媒體的強勢與上海作為我國經濟文化中心有關，它聚集了世界各大跨國公司總部及眾多4A廣告公司等等，是信息高度集中的國際性大都市，決定了媒體廣告經營額增長的強勢和媒體廣告人才的激烈競爭態(tài)勢。
二、行業(yè)從業(yè)人員基本情況
從全國水平看，20xx年第2季度，網上求職者薪酬統(tǒng)計顯示廣告行業(yè)的月薪是3821元，到今年第2季度，該行業(yè)全國月平均收入達到了4044元，增幅只有6%，這和2008到20xx年的增幅8%比較，增幅力度見小。從部門角度分析，廣告部的收入最高，市場和編輯部門其次，從職業(yè)方面看，創(chuàng)意人員的薪酬要大大高于行政等后勤部門，20xx年上半年兩者的平均月薪相差近3000元。對創(chuàng)意
人員來說一般的平面設計師起薪在1500-2000元：從業(yè)2-3年的設計師薪水在3000-5000元 。藝術指導的薪水根據(jù)公司不同而定。在文案策劃方面：普通文案的薪水在2000-3000范圍。資深文案的工資因為具備有獨立分析和制訂策略的能力，所以薪水可以保持在5000左右。在媒體營銷中心，一般的客戶經理的工資不計傭金是1000-1500左右，行業(yè)客戶經理的工資不計傭金是4000-5000左右，客戶總監(jiān)的工資不計傭金是8000左右。至于廣告制作，人才薪資要略低一些，項目執(zhí)行的工資持續(xù)在2000-3000左右。項目經理薪水停留在4000左右。
隨著目前中國的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增，對于廣告公司來說，目前最為緊缺的仍然是那些專業(yè)化程度高、有工作經驗和外語能力強的人比如，廣告公司招聘客戶經理的要求在逐年提升，要求具備銷售、市調、策劃的能力，同時熟悉制作、媒體等方面的專業(yè)知識；良好的溝通和提案能力；對于新人來說，起薪并不樂觀，今年畢業(yè)生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之后， 依個人能力表現(xiàn)，廣告人的薪酬將大幅度拉開檔次，從1500到5000之間出現(xiàn)多彩紛呈的現(xiàn)象。擁有較強的創(chuàng)意能力、能夠很好領會客戶的要求、能適應加班，有團隊合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。
從此次調查可以看出，廣告行業(yè)潛力無限，人才需求量在上升，薪資也是處于上升趨勢，不斷完善的市場環(huán)境為廣告精英們的成長和突破提供了成熟的環(huán)境。
四川省美術設計業(yè)所需各層次專業(yè)畢業(yè)生的人數(shù)預測到20xx年需要藝術設計人才4萬人左右。隨著經濟全球化和我國社會經濟的快速發(fā)展，以及國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，需要大量掌握先進技術和工藝的技能型人才。眉山是川西平原市場經濟和區(qū)域經濟比較發(fā)達的區(qū)域，特定的地域環(huán)境導致了不少人才外流，這是一個客觀的不爭的事實。雖然現(xiàn)在也吸引了大量市外高層次人才和高素質勞動者進入眉山市工作，但人才依然大量短缺。在我們考察眉山市一個唯佳彩印廠時，該廠汪廠長向我們反映，他們廠目前每年承接大量的業(yè)務，但全廠只有1名美術設計人員，這方面高水平人才的大量短缺，是困擾這些企業(yè)發(fā)展的重要原因之一。調查顯示，一些廣告公司、平面設計公司急需大量的熟練設計人才。從現(xiàn)狀調查情況看，處于一線設計的應用型人才則明顯不足，特別是一些邊遠郊縣的公司，專業(yè)設計人才的需求缺口更大，很多業(yè)務需要送
到成都去做。因此從就業(yè)這層面考慮，廣告設計與制作專業(yè)的學生畢業(yè)后在眉就業(yè)根本不成問題。從我系畢業(yè)學生就業(yè)的情況看，就業(yè)的學生中約98%進入廣告企業(yè)工作,市場前景良好。根據(jù)市場和社會發(fā)展的需求情況合理地開設和調整專業(yè)結構是高職院校必須遵循的辦學原則，我系要根據(jù)此次調查的相關信息,及時對廣告設計與制作專業(yè)做出相應的調整,緊跟市場需求,培養(yǎng)出更多的實用型廣告人才.
三、廣告專業(yè)對應的職業(yè)資格證書分析
本專業(yè)畢業(yè)生全部自主參加了兩證考核，除參加英語應用能力和計算機應用能力的取證考試外，支持崗位資格證書的考核。
調研中發(fā)現(xiàn)的問題
1、現(xiàn)行人才培養(yǎng)方案與社會要求還是基本相符，還需與本地區(qū)行業(yè)用人需求緊密聯(lián)系，不斷修改，這樣才能做到為地方經濟服務，推動地方行業(yè)發(fā)展。
2、崗位能力要求
�。�1）創(chuàng)意人才
優(yōu)秀創(chuàng)意人才歷來受到廣告公司的青睞。近幾年廣告行業(yè)的快速發(fā)展，外資廣告公司的不斷進入，對優(yōu)秀創(chuàng)意人才的需求大增，
（2）設計制作人才
廣告公司對設計制作人員的學歷要求不高，但工作要細致，要有良好的動手能力和學習能力。設計制作人員中，大專近八成，
（3）客戶業(yè)務人才用心為客戶服務是客戶業(yè)務人才的工作準則。
3、根據(jù)調研來看，學生素質與知識結構基本適應用人單位需求
專業(yè)整改方向
�。�1）在人才培養(yǎng)規(guī)格定位上以企業(yè)需求為基本依據(jù)，以就業(yè)為導向
將滿足企業(yè)的工作需求作為課程開發(fā)的出發(fā)點，全力提高教育與培訓的針對性和適應性。探索和建立根據(jù)企業(yè)用人“訂單”進行教育與培訓的機制。教育行政部門和職業(yè)學校要關注企業(yè)需求變化，根據(jù)企業(yè)用人需求，調整專業(yè)方向，確定培養(yǎng)培訓規(guī)模，開發(fā)、設計實施性教育與培訓方案。相關行業(yè)、企業(yè)要深入地參與職業(yè)學校的教育與培訓活動，要在確定市場需求、人才規(guī)格、知識技能結構、課程設置、教學內容和學習成果評估等方面發(fā)揮主導作用。
�。�2）在教學計劃，課程內容體系上，以適應行業(yè)技術發(fā)展，體現(xiàn)教學內容的`先進性和前瞻性為目的
要關注廣告設計的最新發(fā)展，通過校企合作等形式，及時調整課程設置和教學內容，突出本專業(yè)領域的新知識、新技術、新流程和新方法，克服專業(yè)教學存在的內容陳舊、更新緩慢、片面強調學科體系完整、不能適應產業(yè)發(fā)展需要的弊端。要結合專業(yè)要求，在扎實掌握專業(yè)基本知識和基本技能的基礎上，及時了解本專業(yè)領域的最新技術發(fā)展方向，實現(xiàn)專業(yè)教學基礎性與先進性的統(tǒng)一。
�。�3）在教學方法上以學生為主體，體現(xiàn)教學組織的科學性和靈活性
要根據(jù)本市經濟技術的發(fā)展情況，充分考慮學生的認知水平和已有知識、技能、經驗與興趣，為每一個學生提供適應勞動力市場需要和有職業(yè)發(fā)展前景的、模塊化的學習資源。要力求在學習內容、教學組織、教學評價等方面給教師和學生提供選擇和創(chuàng)新的空間，構建開放式的課程體系，適應學生個性化發(fā)展的需要。采用“模塊加小項目”的課程組織模式，用本專業(yè)職業(yè)能力結構中通用部分構筑能力平臺，用靈活的模塊化課程結構和學分制管理制度滿足學生的不同需要。技能型人才培養(yǎng)的課程和教學項目，不僅要適應職業(yè)學校的學歷教育，而且要適應在職人員更新知識和技能培訓的需要。
四、對學院專業(yè)建設的建議和意見
1、加強廣告設計專業(yè)師資培訓
教育的希望在教師。影視二維動漫設計專業(yè)教學的希望也是在教師。教師不僅是教學工作的執(zhí)行者，也是教學改革的參與者和推動者。因此，要推進影視二維動漫設計專業(yè)課程教學改革，不斷提高教育教學質量，我們就需要有高素質的專業(yè)教師。對教師的培訓情況是關系到當前課程改革成敗的關鍵。
教師的培訓要從兩個方面入手。一是教育教學理念；二是專業(yè)知識和職業(yè)技能。這二者應該是密不可分的。我們應該以當前的課程改革推動專業(yè)教師的培訓工作。以具體的教學活動為載體進行教育教學理念的轉變，進行職業(yè)技能的提高。根據(jù)學習動機理論，當原有的知識和能力解決不了現(xiàn)在的問題時，學習就有了主動性和積極性，這時的學習最有效。因此，對廣告設計專任教師的培訓應該與他們具體的教學活動聯(lián)系起來。
2、強化學生實踐操作
根據(jù)職業(yè)教育的要求和專業(yè)的特點，我們必須大力強化學生的實踐教學，讓學生在實踐活動中學習職業(yè)能力，學習專業(yè)技能，學習有關知識。各學校應該加強對實驗和實踐設備和材料的投入，努力改變現(xiàn)有“實驗從屬于理論”和“實驗服務于理論”，這種傳統(tǒng)的實驗實踐教學模式。盡可能做到理論——實踐—體的教學模式。在實踐教學活動中，我們要清醒的認識到：實踐活動（環(huán)節(jié)）的一邊連接著學習內容（知識、技能），另一邊連接著（未來的）工作（崗位技能）。因此，我們要加強實踐操作的針對性和實效性，認真選取項目（或內容），使它充分發(fā)揮應有的效果。切不可為了實踐而實踐，為了操作而操作。同時在實踐操作中，應該努力滲透職業(yè)安全意識、團結合作能力、和諧人際關系的教育。 人才培養(yǎng)方案修訂情況匯報：
（1）人才培養(yǎng)方案的修訂方面
例如課程設置上根據(jù)用人單位反饋信息，將企業(yè)形象設計與標志設計課程進行了拆分，分別為標志設計和企業(yè)形象設計兩門課程，使得我們的課程設置緊隨用人單位的實際需求。
�。�2）人才培養(yǎng)方案在修訂中存在的問題；主要還是如何與用人單位及時溝通，了解企業(yè)需求，更加完善我們的人才培養(yǎng)方案，能夠更好的為一線企業(yè)生產服務。
�。�3）對人才培養(yǎng)方案在教學實施中的有關問題提供建設性的意見和建議（如何提高資源利用率、如何處理計劃與執(zhí)行之間的矛盾等）。
制定完人才培養(yǎng)方案以后，在執(zhí)行上會根據(jù)實際情況進行修善，例如，廣告專業(yè)在上3D課時，教師會根據(jù)廣告專業(yè)特點，多進行一些3D材質和模型方面的教學，而不是偏向于3D動畫，這樣才能使學生學以致用。
廣告設計市場調研報告 3
一、引言
隨著經濟全球化和技術進步，廣告行業(yè)正經歷前所未有的變革。特別是在數(shù)字化轉型的推動下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限日益模糊，給廣告設計帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。本報告旨在通過分析當前廣告設計市場的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及面臨的挑戰(zhàn)，為相關從業(yè)者提供有價值的參考信息。
二、市場概況
市場規(guī)模：根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年中國廣告市場規(guī)模預計將達到數(shù)千億人民幣，其中數(shù)字廣告占據(jù)了絕大部分份額。
主要參與者：市場上既有國際知名的大型廣告公司如WPP集團、奧美等，也有眾多本土新興企業(yè)參與競爭。
消費者行為變化：移動互聯(lián)網普及使得用戶獲取信息的方式更加多元，短視頻、直播等形式成為新的流量入口；個性化需求增長促使品牌更加注重內容創(chuàng)意和用戶體驗。
三、技術驅動下的創(chuàng)新
人工智能：AI技術的'應用不僅能夠提高工作效率（例如自動文案生成），還能幫助精準定位目標受眾，實現(xiàn)更高效的營銷傳播。
大數(shù)據(jù)分析：通過對海量數(shù)據(jù)進行挖掘分析，可以更好地理解消費者偏好，指導產品開發(fā)與市場營銷策略制定。
虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實：VR/AR技術讓廣告形式更加豐富多樣，增強了用戶的沉浸感體驗，對于提升品牌形象具有積極作用。
四、面臨的主要挑戰(zhàn)
內容同質化嚴重：在追求快速產出的同時，很多廣告作品缺乏創(chuàng)新性和獨特性，難以吸引消費者的注意力。
隱私保護問題：隨著對個人數(shù)據(jù)使用的監(jiān)管趨嚴，如何在合法合規(guī)的前提下有效利用用戶信息成為一大難題。
跨界融合難度大：雖然跨領域合作能夠帶來新的靈感來源，但不同行業(yè)間存在較大差異，實現(xiàn)無縫對接并非易事。
五、未來展望
預計未來幾年內，隨著5G網絡的全面鋪開以及物聯(lián)網技術的發(fā)展，將會有更多基于新技術的廣告形式出現(xiàn)。
可持續(xù)發(fā)展將成為重要考量因素之一，綠色低碳的理念會逐漸滲透到廣告創(chuàng)作當中。
社交媒體平臺將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，KOL/KOC營銷模式有望得到進一步推廣。
六、結論
面對日新月異的技術環(huán)境和社會文化變遷，廣告設計行業(yè)需要不斷創(chuàng)新求變，在保持藝術美感的同時緊跟時代步伐。同時也要注意平衡商業(yè)利益與社會責任之間的關系，努力創(chuàng)造既符合市場需求又能傳遞正能量的作品。
廣告設計市場調研報告 4
一、行業(yè)背景與現(xiàn)狀
廣告設計行業(yè)作為現(xiàn)代市場經濟的重要組成部分，通過圖形、文字、色彩、聲音等視覺元素，結合市場調查、品牌定位、消費者心理等理論，為企業(yè)的產品或服務進行宣傳推廣。其主要作用是提高品牌知名度和銷售額，幫助企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)目標。廣告設計行業(yè)屬于服務行業(yè)中的創(chuàng)意設計服務或視覺傳達服務，是媒體行業(yè)的重要組成部分。
近年來，隨著經濟的穩(wěn)步增長和消費升級的推進，廣告設計行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長。根據(jù)市場監(jiān)督局公布的數(shù)據(jù)，2021年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務收入首次突破1萬億元，其中廣告設計業(yè)務收入占比達到19.83%，同比增長18.21%。這一數(shù)據(jù)表明，廣告設計行業(yè)正處于一個高速發(fā)展的階段。
二、產業(yè)鏈結構分析
廣告設計產業(yè)鏈主要包括上游的廣告需求方（廣告主）、中游的廣告設計制作企業(yè)和投放平臺，以及下游的消費者群體。上游的廣告主根據(jù)自身的宣傳需求提出要求，中游的廣告設計制作企業(yè)負責策劃、制作和宣傳廣告，而投放平臺則負責將廣告內容通過電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網等媒體渠道傳播給消費者。
在產業(yè)鏈中游，廣告設計制作企業(yè)可以細分為自營企業(yè)和代理企業(yè)，它們可能尋求第三方支持企業(yè)進行創(chuàng)意和技術支持。這些企業(yè)在廣告策劃、設計、制作和投放過程中發(fā)揮著關鍵作用，共同推動廣告設計行業(yè)的發(fā)展。
三、產業(yè)細分領域
廣告設計行業(yè)涵蓋了多個細分領域，包括平面設計、影視設計、互動設計、展示設計等。這些領域各有特色，共同構成了廣告設計行業(yè)的多元化服務體系。
平面設計：主要負責廣告海報、宣傳冊等的設計，通過色彩、布局和圖形等元素傳遞廣告信息。
影視設計：涉及廣告片的拍攝和后期制作，通過視頻、動畫等形式展現(xiàn)廣告內容。
互動設計：關注于數(shù)字營銷、社交媒體廣告等新型廣告形式，通過互動、參與等方式增強廣告效果。
展示設計：主要負責展覽、活動等場合的廣告展示設計，通過實體展示和互動體驗吸引消費者。
四、行業(yè)發(fā)展趨勢
數(shù)字化和智能化：隨著數(shù)字化和智能化技術的深入發(fā)展，廣告設計行業(yè)迎來了新的機遇。大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的應用提高了設計效率和質量，推動了行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。
場景營銷：消費者對于場景營銷的需求越來越高，廣告設計公司需要更多地滿足客戶對于營造場景、制造氛圍的需求。
客戶定制化：客戶對于個性化和定制化服務的需求越來越強烈，未來廣告設計公司需要更多地滿足這一需求，為客戶提供最優(yōu)秀的服務。
差異化競爭：為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，廣告設計公司越來越注重差異化競爭，通過獨特的創(chuàng)意和優(yōu)質的服務贏得市場份額。
五、市場規(guī)模與競爭格局
隨著廣告市場規(guī)模的擴大，廣告設計行業(yè)的市場規(guī)模也在持續(xù)增長。特別是在互聯(lián)網、電商等新興行業(yè)中，對廣告設計的需求尤為旺盛。據(jù)中研普華產業(yè)院研究報告分析，未來廣告設計行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。
在市場競爭方面，廣告設計行業(yè)呈現(xiàn)出激烈的市場競爭態(tài)勢。大型綜合性廣告代理公司、中小型專業(yè)設計公司以及個體工作室等市場主體紛紛加強創(chuàng)意能力、技術創(chuàng)新和客戶關系管理，以提升自身的`競爭力。同時，隨著消費者需求的多樣化和個性化，廣告設計行業(yè)更加注重創(chuàng)意和差異化，以滿足不同客戶的需求。
六、行業(yè)挑戰(zhàn)與機遇
盡管廣告設計行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，但行業(yè)仍面臨一些挑戰(zhàn)。例如，廣告專業(yè)人才短缺、國際化經驗和資金不足、管理相對落后等問題制約了行業(yè)的發(fā)展。此外，一些廣告設計作品存在主題模糊、創(chuàng)意低俗、制作粗糙等問題，影響了行業(yè)的整體形象。
然而，隨著數(shù)字化和智能化技術的深入發(fā)展，廣告設計行業(yè)也迎來了新的機遇。大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的應用為廣告設計提供了更多的可能性和創(chuàng)新空間。同時，隨著消費者需求的多樣化和個性化，廣告設計行業(yè)可以更加注重創(chuàng)意和差異化，以滿足不同客戶的需求，實現(xiàn)更高質量的發(fā)展。
七、結論與建議
綜上所述，廣告設計行業(yè)作為現(xiàn)代市場經濟的重要組成部分，具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。為了推動廣告設計行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，建議相關企業(yè)加強人才培養(yǎng)和引進、提升創(chuàng)意能力和技術創(chuàng)新水平、加強客戶關系管理、注重差異化競爭等方面的工作。同時，政府和相關機構也應出臺更多政策措施，支持廣告設計行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，推動行業(yè)實現(xiàn)更高質量的發(fā)展。
廣告設計市場調研報告 5
一、引言
隨著互聯(lián)網技術的快速發(fā)展與消費者行為模式的變化，廣告行業(yè)正經歷著前所未有的變革。本報告旨在通過對當前廣告設計市場的深入分析，為相關從業(yè)者提供最新的市場動態(tài)和發(fā)展趨勢，幫助其制定更加有效的策略。
二、市場概況
市場規(guī)模：根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，全球廣告支出預計在未來幾年內將以年均5%左右的速度增長，特別是在數(shù)字廣告領域。
主要參與者：目前市場上活躍著眾多廣告公司，既有國際知名的大企業(yè)如WPP集團、Omnicom集團等，也有專注于特定領域的小型創(chuàng)意工作室。
客戶群體：從快消品到高科技產品，幾乎所有行業(yè)的企業(yè)都是潛在客戶。其中，中小企業(yè)對于性價比高的廣告服務有著強烈需求。
三、發(fā)展趨勢
數(shù)字化轉型加速：社交媒體平臺成為品牌推廣的重要渠道之一，短視頻、直播等形式受到廣泛歡迎。
個性化定制服務興起：隨著大數(shù)據(jù)和AI技術的應用，能夠更精準地捕捉用戶偏好并提供個性化的廣告內容。
綠色環(huán)保理念融入設計：越來越多的品牌開始注重可持續(xù)發(fā)展，在廣告設計中體現(xiàn)環(huán)保元素以吸引年輕一代消費者。
跨界合作增多：不同領域之間的界限變得模糊，通過與其他行業(yè)或IP的合作來創(chuàng)造新鮮感，吸引更多注意力。
四、競爭格局
競爭日益激烈的'同時也促進了整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。大型跨國公司在資源和技術方面具有明顯優(yōu)勢；而小型本土機構則憑借靈活多變的服務方式贏得了一定市場份額。
隨著消費者對廣告內容質量要求不斷提高，具備高水平創(chuàng)意能力和深入了解本地文化特點的企業(yè)將更容易脫穎而出。
五、面臨的挑戰(zhàn)
信息過載問題：在海量信息面前如何讓自己的廣告被注意到成為了難題。
隱私保護法規(guī)加強：各國政府對于個人數(shù)據(jù)使用的監(jiān)管越來越嚴格，這給基于數(shù)據(jù)分析進行精準營銷帶來了限制。
成本壓力大：高質量的內容創(chuàng)作需要投入大量時間和金錢，但預算有限的中小型企業(yè)往往難以承擔。
六、未來展望
盡管存在諸多挑戰(zhàn)，但總體來看，隨著技術進步和社會經濟的發(fā)展，廣告設計行業(yè)仍充滿機遇。特別是那些能夠緊跟時代步伐、不斷創(chuàng)新求變的企業(yè)，將有更大的發(fā)展空間。
七、結論
綜上所述，廣告設計行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，面臨著巨大機遇與挑戰(zhàn)。為了在這個競爭激烈的市場中立足，各家公司不僅需要不斷提升自身的技術實力和服務水平，還應該密切關注市場變化趨勢，及時調整戰(zhàn)略方向，以滿足不斷變化的市場需求。同時，加強與客戶的溝通交流，了解他們的真正需求，并據(jù)此提供量身定制的解決方案也是非常重要的。
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